Kreienkamp räumt mit gängigen Klischees auf und zeigt, dass Gender-Marketing weit mehr ist als die einfache Unterteilung in "typisch männlich" und "typisch weiblich". Stattdessen plädiert sie für ein differenziertes Verständnis von Geschlecht und Konsumverhalten, das über stereotype Zuschreibungen hinausgeht. Anhand zahlreicher Beispiele aus der Praxis illustriert sie, wie Unternehmen die unterschiedlichen Bedürfnisse und Wünsche von Frauen und Männern gezielt ansprechen können – ohne dabei in klischeehafte Muster zu verfallen.

Um erfolgreiches Gender-Marketing betreiben zu können, ist eine fundierte Marktforschung unerlässlich. Kreienkamp zeigt, wie Unternehmen geschlechtsspezifische Bedürfnisse und Wünsche ihrer Zielgruppen identifizieren und in die Entwicklung neuer Produkte, Dienstleistungen und Kommunikationsstrategien einfließen lassen können. Dabei geht sie auch auf die Bedeutung von Gender-Diversity in der Marktforschung selbst ein, um blinde Flecken und Verzerrungen zu vermeiden.

Gender-Marketing beschränkt sich nicht nur auf die Ansprache von Konsumentinnen. Kreienkamp zeigt, dass ein gender-sensibles Vorgehen auch in anderen Unternehmensbereichen wie der Produktentwicklung, der internen Kommunikation und der Personalführung zu mehr Erfolg führt. Sie liefert konkrete Handlungsempfehlungen, wie Unternehmen eine gender-gerechte Unternehmenskultur schaffen können, die die Potenziale aller Mitarbeiterinnen optimal fördert.